مجله
اسکریپتنویسی برای ویدیوی تبلیغاتی؛ با قالب آماده
اسکریپتنویسی برای ویدیوی تبلیغاتی؛ با قالب آماده
توضیح سئو: با یک قالب ساده برای اسکریپتنویسی ویدیوی تبلیغاتی، قلاب، مسئله، راهحل، اثبات و دعوت به اقدام را منسجم بنویسید.
اسکریپت خوب باعث میشود ویدیوی تبلیغاتی به جای فهرستکردن قابلیتها، یک مسیر روشن داشته باشد. لازم نیست متن را کلمهبهکلمه حفظ کنید؛ اما باید بدانید هر بخش چه وظیفهای دارد و چرا مخاطب باید تا پایان همراه بماند.
قالب پنجبخشی
میتوانید پیشنویس اول را با این ترتیب بنویسید:
- قلاب: یک مسئله یا نتیجهٔ آشنا که توجه مخاطب را جلب کند.
- مسئله: توضیح کوتاه اینکه وضعیت فعلی چرا آزاردهنده یا پرهزینه است.
- راهحل: معرفی روشن محصول یا روش شما.
- اثبات: نمایش واقعی، مثال، فرایند یا شاهدی که ادعا را ملموس کند.
- اقدام بعدی: دقیقاً بگویید مخاطب پس از تماشا چه کار کند.
این قالب باید با مخاطب تطبیق داده شود. قلابی که برای مدیر فنی مناسب است، شاید برای کاربر تازه هیچ معنایی نداشته باشد.
یک نمونهٔ کوتاه از ساختار
بهجای شروع با «ما بهترین هستیم»، میتوانید از یک موقعیت واقعی آغاز کنید: «اگر هر بار مشتری از شما میپرسد این قابلیت دقیقاً چه میکند، این دمو را ببینید.» سپس در چند صحنه نشان دهید مسئله چگونه حل میشود و با CTA روشن تمام کنید. جزئیات ساخت چنین روایت را در ویدیوی توضیحدهنده بخوانید.
متن را برای شنیدن و دیدن بازنویسی کنید
جملههای بلند و اصطلاحات فشرده روی کاغذ خوب به نظر میرسند، اما در ویدیو سنگیناند. جملهها را با صدای بلند بخوانید، مکثها را مشخص کنید و برای هر ادعا فکر کنید چه تصویر یا نمایش عملی میتواند آن را پشتیبانی کند. اگر نکتهای فقط با پاراگراف طولانی فهمیده میشود، شاید باید به یک مقاله یا صفحهٔ جدا منتقل شود.
CTA را به وعدهٔ ویدیو وصل کنید
اگر ویدیو دربارهٔ یک مسئلهٔ آموزشی است، CTA میتواند دیدن یک راهنمای تکمیلی باشد. اگر دمو نشان میدهد، دعوت به شروع یا گفتوگو طبیعیتر است. CTA مبهمی مانند «همین حالا اقدام کنید» بدون توضیح، اغلب به مخاطب نمیگوید چه چیزی در انتظارش است.
برای طراحی CTA و زمان نمایش آن در پلیر، دعوت به اقدام درون ویدیو را ببینید. همچنین جای ویدیو در سفر مشتری را با قیف بازاریابی ویدیویی هماهنگ کنید.
پیش از ضبط، اسکریپت را با یک همکار یا نمایندهٔ مخاطب مرور کنید. یک پرسش ساده کافی است: بعد از تماشا، آیا میدانی این ویدیو برای تو چه فایدهای دارد و چه کار باید بکنی؟
ویدیوهایتان را روی TTVE میزبانی کنید
آپلود کنید، HLS بگیرید و آمار تماشا را ببینید — بدون تبلیغ دیگران.