مجله
نرخ تماشا و نرخ تکمیل چیست و چه عددی خوب است؟
نرخ تماشا و نرخ تکمیل چیست و چه عددی خوب است؟
توضیح سئو: نرخ تماشا و نرخ تکمیل ویدیو چه تفاوتی دارند؟ فرمولهای ساده، روش تفسیر و راه مقایسه منصفانه ویدیوها را بخوانید.
دو ویدیو ممکن است تعداد شروع پخش مشابهی داشته باشند، اما یکی در چند ثانیه اول رها شود و دیگری تا بخش پایانی دیده شود. نرخ تماشا و نرخ تکمیل کمک میکنند این تفاوت را ببینید، به شرطی که تعریف آنها را یکسان نگه دارید.
تفاوت دو نسبت
نرخ تماشا معمولاً نسبت یک رفتار مشاهدهشده به فرصت آن است؛ مثلاً درصدی از بازدیدکنندگان صفحه که پخش را شروع کردهاند. نرخ تکمیل درصدی از شروعکنندگان یا بینندگان یکتا است که به پایان ویدیو یا آستانهای از پیش تعیینشده رسیدهاند. پیش از گزارشدادن، حتماً بنویسید مخرج هر نسبت چیست.
برای مثال، اگر «تکمیل» را رسیدن به ۹۰ درصد ویدیو تعریف میکنید، همین تعریف را در همه گزارشهای مقایسهای حفظ کنید. ویدیوی سهدقیقهای و گفتوگوی نوددقیقهای را با یک خطکش واحد قضاوت نکنید؛ مدت، هدف و محل انتشار بر رفتار تماشا اثر میگذارند.
به جای عدد خوب، خط مبنا بسازید
یک عدد جهانشمول برای تکمیل خوب وجود ندارد. بهترین نقطه شروع، عملکرد قبلی خود شماست. ویدیوها را در گروههای همنوع بگذارید: درس کوتاه با درس کوتاه، دمو با دمو و گفتوگو با گفتوگو. سپس تغییر معنادار را بررسی کنید.
اگر نرخ شروع کم است، عنوان، تصویر شاخص یا جایگاه پلیر را بررسی کنید. اگر شروع خوب اما تکمیل ضعیف است، معمولاً ساختار، ریتم یا تناسب وعده با محتوای واقعی نیاز به بازبینی دارد. در تفاوت پخش، بازدید و تماشای واقعی میبینید چرا شمارش پخش بهتنهایی کافی نیست.
گزارش قابلاستفاده بسازید
کنار هر درصد، یک توضیح کوتاه بنویسید: «این درس بلندتر از میانگین مجموعه است»، «CTA پیش از پایان نمایش داده شد» یا «ویدیو از یک کمپین تازه آمده است». زمینه، از نتیجهگیری عجولانه جلوگیری میکند.
برای پیدا کردن لحظهای که میانگین را پایین میآورد، نمودار افت مخاطب ویدیو را بررسی کنید. اگر قرار است این شاخصها به تصمیم مدیریتی برسند، قالب گزارش ماهانه ویدیو کمک میکند اعداد کنار هدف قرار بگیرند.
ویدیوهایتان را روی TTVE میزبانی کنید
آپلود کنید، HLS بگیرید و آمار تماشا را ببینید — بدون تبلیغ دیگران.