استفادهٔ درست از ویدیو در ایمیل مارکتینگ

توضیح سئو: چرا بیشتر ایمیل‌ها ویدیو را مستقیم پخش نمی‌کنند و چگونه با تصویر شاخص، صفحهٔ میزبان و CTA درست از ویدیو در ایمیل مارکتینگ استفاده کنیم.

بیشتر سرویس‌ها و برنامه‌های ایمیل، پخش مستقیم ویدیو را به‌شکل یکسان و قابل‌اعتماد پشتیبانی نمی‌کنند. به همین دلیل، راه حرفه‌ای معمولاً این است که در ایمیل یک تصویر شاخص یا پیش‌نمایش متحرک سبک بگذارید و مخاطب را با یک لینک روشن به صفحهٔ تماشای ویدیو ببرید.

چرا پخش داخل ایمیل انتخاب امنی نیست؟

کلاینت‌های ایمیل رفتارهای متفاوتی با HTML، ویدیو و اسکریپت دارند. ممکن است یک پیام در یک برنامه خوب دیده شود و در برنامهٔ دیگر فقط فضای خالی یا دکمهٔ خراب نشان دهد. پخش داخل ایمیل همچنین دادهٔ تماشا و مسیر اقدام را پراکنده‌تر می‌کند.

صفحهٔ میزبان به شما اجازه می‌دهد ویدیو، متن توضیحی و CTA را کنار هم قرار دهید. ساخت چنین صفحه‌ای را در صفحهٔ فرود ویدیویی دنبال کنید.

ساختار یک ایمیل ویدیویی خوب

موضوع ایمیل باید دلیل تماشا را روشن کند، نه صرفاً بگوید «ویدیو جدید». در بدنه، یک جمله دربارهٔ فایدهٔ ویدیو بنویسید، تصویر شاخص با دکمهٔ پخشِ واضح بگذارید و یک لینک متنی جایگزین هم اضافه کنید. متن جایگزین تصویر برای زمانی که تصویر بارگذاری نمی‌شود ضروری است.

مقصد لینک باید همان وعده را ادامه دهد. اگر ایمیل دموی محصول را وعده می‌دهد، کاربر را به صفحهٔ عمومی و شلوغ نفرستید؛ یک صفحه با دمو و اقدام مناسب بسازید. ویدیو در صفحهٔ محصول برای این هماهنگی مفید است.

مخاطب را با پیام مناسب بخش‌بندی کنید

یک ویدیو را برای همه با یک متن نفرستید. مشتری فعلی، سرنخ تازه و کاربر غیرفعال احتمالاً سؤال‌های متفاوتی دارند. می‌توانید یک ویدیوی اصلی داشته باشید، اما عنوان، مقدمه و CTA ایمیل را با نیت هر گروه هماهنگ کنید.

چه چیزی را ارزیابی کنیم؟

بازشدن ایمیل، کلیک روی تصویر و رفتار بعد از ورود به صفحه، هر کدام بخش متفاوتی از مسیر را نشان می‌دهند. آن‌ها را با هم ببینید و نتیجهٔ فروش را بدون مقایسهٔ منصفانه به یک ویدیو نسبت ندهید. برای بهینه‌سازی مسیر، دعوت به اقدام درون ویدیو را بخوانید.

در TTVE می‌توانید یک صفحهٔ تماشا یا پلیر امبدشده را مقصد ایمیل قرار دهید و رفتار تماشا را جدا از خود ایمیل بررسی کنید.