ویدیو در صفحهٔ محصول؛ چگونه به تصمیم خرید کمک می‌کند؟

توضیح سئو: راهنمای استفاده از ویدیو در صفحهٔ محصول؛ از انتخاب پیام و جایگاه پلیر تا دمو، دعوت به اقدام و سنجش رفتار بازدیدکننده.

ویدیو در صفحهٔ محصول زمانی مفید است که تصمیم‌گیری را آسان‌تر کند؛ مثلاً نشان دهد محصول چگونه کار می‌کند، چه مشکلی را حل می‌کند یا چه تفاوتی با روش فعلی دارد. اگر فقط همان متن صفحه را با صدای بلند تکرار کند، احتمالاً دلیل خوبی برای تماشا به مخاطب نمی‌دهد.

اول یک پرسش مهم را انتخاب کنید

هر ویدیو را بر محور یک پرسش بسازید: «این محصول در عمل چه می‌کند؟»، «راه‌اندازی چقدر طول می‌کشد؟» یا «برای چه تیمی مناسب است؟». یک دمو کوتاه با مسیر روشن، معمولاً بهتر از تور طولانی همهٔ منوها عمل می‌کند. مخاطب باید در چند لحظهٔ اول بداند چرا ادامه‌دادن برای او ارزش دارد.

جایگاه ویدیو در صفحه

اگر ویدیو پاسخِ اصلی به تردید مخاطب است، آن را نزدیک عنوان، خلاصهٔ ارزش پیشنهادی و اقدام اصلی قرار دهید. اگر نقش تکمیلی دارد، پس از توضیح اولیه یا کنار بخش جزئیات مناسب‌تر است. در هر دو حالت، متن و دکمهٔ اقدام نباید فقط داخل ویدیو باشند؛ بعضی بازدیدکنندگان ویدیو را پخش نمی‌کنند.

برای طراحی کل صفحه، صفحهٔ فرود ویدیویی را بخوانید. آن مقاله کمک می‌کند متن، اثبات و CTA را با ویدیو هماهنگ کنید.

چه چیزی را اندازه بگیریم؟

فقط پخش‌شدن ویدیو کافی نیست. به رفتارهای نزدیک به هدف نگاه کنید: آیا بازدیدکننده پس از دمو به بخش قیمت یا فرم می‌رود؟ آیا پرسش‌های فروش تغییر کرده‌اند؟ کدام بخش ویدیو باعث رهاشدن می‌شود؟ داده‌های تماشا برای ساختن فرضیه مفیدند، نه برای نتیجه‌گیری عجولانه دربارهٔ علت فروش.

این موضوع را در بازگشت سرمایهٔ ویدیو مارکتینگ با چارچوب اندازه‌گیری دقیق‌تر دنبال کنید.

کیفیت فنی را فراموش نکنید

پلیر باید در موبایل و دسکتاپ قابل استفاده باشد و بارگذاری صفحه را بی‌دلیل سنگین نکند. عنوان و توضیح جایگزین ویدیو، تصویر شاخص مناسب و متن همراه به همهٔ مخاطبان کمک می‌کند. اگر دمو را در چند صفحه به کار می‌برید، مقصد و اقدام هر نسخه را متناسب با همان صفحه تنظیم کنید.

برای انتخاب پیام ویدیو، ویدیوی توضیح‌دهنده چیست؟ نیز مفید است. در TTVE می‌توانید ویدیو را با iframe در صفحهٔ خود قرار دهید و آمار تماشای آن را بررسی کنید؛ امکانات مرتبط در پلیر و امبد آمده است.