بازاریابی ویدیویی چیست؟ راهنمای شروع از صفر

توضیح سئو: بازاریابی ویدیویی چیست و چگونه با هدف، مخاطب، پیام، توزیع و اندازه‌گیری، از ویدیو برای رشد کسب‌وکار استفاده کنیم.

بازاریابی ویدیویی یعنی استفادهٔ هدفمند از ویدیو برای کمک به یک نتیجهٔ مشخص کسب‌وکار: آشناکردن مخاطب با مسئله، توضیح محصول، پاسخ به تردید، جذب سرنخ یا حفظ مشتری. صرفِ انتشار ویدیو بازاریابی نیست؛ هر ویدیو باید بداند برای چه کسی ساخته شده و پس از تماشا از او چه انتظاری داریم.

از هدف شروع کنید، نه از دوربین

برای شروع، تنها یک هدف قابل‌مشاهده انتخاب کنید. شاید می‌خواهید پرسش‌های تکراری پیش از خرید کمتر شود، کاربران تازه سریع‌تر فعال شوند یا مخاطب یک وبینار را به ثبت‌نام دعوت کنید. این انتخاب روی موضوع، مدت، صفحهٔ انتشار و معیار ارزیابی اثر می‌گذارد.

وقتی هدف روشن شد، یک مخاطب مشخص تعریف کنید: او چه مسئله‌ای دارد، پیش از دیدن ویدیو چه می‌داند و چه مانعی برای اقدام دارد؟ پاسخ این سؤال‌ها به شما کمک می‌کند به‌جای یک ویدیوی عمومی و طولانی، پیام دقیقی بسازید.

اجزای یک برنامهٔ ساده

یک برنامهٔ اولیه می‌تواند این پنج جزء را داشته باشد:

1. هدف و معیار موفقیت
2. مخاطب و پرسش اصلی او
3. ایده و قالب ویدیو
4. کانال و صفحهٔ انتشار
5. زمان بازبینی و بهبود

برای طراحی منظم این اجزا، استراتژی محتوای ویدیویی را بخوانید. اگر چند هدف متفاوت دارید، قیف بازاریابی ویدیویی کمک می‌کند هر ویدیو را در جای مناسب سفر مشتری بگذارید.

کدام نوع ویدیو را اول بسازیم؟

برای بیشتر تیم‌ها، بهترین شروع ویدیویی است که یک سؤال مهم مشتری را پاسخ دهد: دموی کوتاه محصول، پاسخ به یک اعتراض رایج، آموزش یک کار مشخص یا توضیح روشن یک خدمت. این ویدیوها هم برای سایت مفیدند و هم می‌توانند در فروش، ایمیل و پشتیبانی دوباره استفاده شوند.

ویدیوی معرفی محصول باید سریع به مسئله برسد و برای تماشای آن صفحه‌ای مناسب داشته باشد. دربارهٔ محل و ساختار آن در ویدیو در صفحهٔ محصول بیشتر بخوانید.

انتشار، پایان کار نیست

پس از انتشار، فقط شمارش پخش‌ها کافی نیست. ببینید مخاطب تا کجا می‌ماند، کدام ویدیو به اقدام بعدی کمک می‌کند و کدام پیام نیاز به بازنویسی دارد. یک نتیجهٔ ضعیف همیشه به معنی بدبودن ویدیو نیست؛ شاید مخاطب اشتباه، عنوان مبهم یا صفحهٔ میزبان نامناسب بوده است.

TTVE برای میزبانی، امبد و بررسی آمار تماشا ابزارهایی دارد که می‌تواند این چرخه را عملی‌تر کند. جزئیات آن را در امکانات TTVE ببینید. برای استفاده از همین محتوا در چرخه‌های پیگیری، ویدیو در ایمیل مارکتینگ راهی عملی و سازگار با صندوق‌های دریافت ارائه می‌دهد.